品慧网破局媒体融合发展新模式

  今年电商峰会大的亮点是首次设立了媒体+电商分论坛，邀请媒体、电商领域的领军人物，以“聚合传媒新动力，赋能电商新发展”为主题，从融合、赋能、品效、内容创业等多角度探讨媒体＋电商的发展新路径，尝试破解媒体融合发展的难题。

　　实践：“流量变现”不是梦

　　近年来，媒体跨界电商的商业模式大量涌现，大批媒体借助优质内容产生的巨大流量、多年深耕垂直领域带来的品牌公信力、号召力以及在用户大数据上的稳定运营，迅速发展成为电商领域的新生代表。如新京报、京华时报等与阿里巴巴推出“码上淘”业务；钱江晚报推出“钱报有礼”电商网站、微信商城；财新传媒在微信平台上推出了财新花店，除了卖花也卖书，还有相关会议推介……

　　相比国内电商巨头淘宝、京东等，媒体发展电商业务在渠道、物流、仓储、商品生产等方面都不存在优势，但正是依靠整合运用介质、渠道、公信力、影响力等资源，媒体电商探索出“内容+品牌+渠道”的“流量变现”之路，完成了媒体电商的试水阶段。媒体用“优质内容+一切端口”的模式，在与各个行业的深度融合中壮大。

　　探索：平台化尝试已开始

　　随着用户需求越来越个性化和综合化，媒体在实现流量变现的试水后，开始在电子商务领域进行更深度的探索。中国人民大学学院教授宋建武认为，媒体融合应遵循互联网的发展方向，即平台化、移动化、智能化，未来的新型主流媒体是平台化的媒体。

　　以、、为代表的中央重点网站已经在媒体融合发展领域进行了探索和尝试。其中，在不断做出多元化的实践，例如其子公司未来电视充分利用互联网电视的融合优势，基于大数据、电视智能推荐等探索垂直电商模式，将电商深度植入内容，以内容推动电商业务发展，形成用户垂直细分、大小屏互动融合的新大屏电商平台。据勾正数据披露，截至2018年季度，智能电视量约1.65亿台，同期未来电视的用户规模为8800万，占整体市场的53.3%。今年3月，未来电视启动了“炫舞未来”广场舞电视大会项目，针对“有钱有闲”的4.4亿中老年群体，通过“广场舞+互联网电视电商”创新模式瞄准每年数百亿规模的巨大市场。

　　此外，今年还将聚合中央广播电视总台的优质媒体资源，推出的全介质、全业态，集展示、聚合、数据、服务功能于一体的新媒体平台——“直播中国”，充分利用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术，加速与电子商务领域融合，为各省市打造健康、便利、融合、创新的智慧城市服务平台。

　　涿州品慧网发展趋势：跨媒体生态系统正形成

　　随着互联网的发展，互联网对网民生活形态的影响已经深入到信息的获取、休闲娱乐、社会交往、社会参与等多个方面，媒体围绕“内容+平台+终端+用户”，打通全媒体产业链条，以优质内容为基础，“+”上电子商务、在线教育等多种新兴的业务形态，终构建起一个跨媒体生态系统，正在成为一种新趋势。

　　中国社会科学院与传播研究所学研究室主任黄楚新研究员认为，媒体融合不单纯只是传播技术的革新或者传播手段的刷新，更是观念和理念的更新、体制和机制的创新。未来电视CEO李鸣认为，新时代的媒体应当超越简单的“用节目换观众，用观众换广告”的商业模式，通过优质内容去影响人，深入服务用户，设计更多应用场景，围绕用户建立更广泛的商业化变现模式。同时，媒体+电商的合作要基于媒体的优势展开，媒体在影响力、品牌公信力等方面的优势相当于给电商提供了一种信任“背书”，也可以把感知到的更多个性化需求传递和导流给电商企业。相信媒体和电商相融合，形成优势资源互补，必将成为电商的重要合作伙伴和电商生态链条中的重要一环。